德国科隆，2025年8月20日—— 在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，中国游戏企业出海再度彰显出强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

　　中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

　　德国科隆，2025年8月20日—— 在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，中国游戏企业出海再度彰显出强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

　　中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

　　因此，团队将科隆展会定位为东方幻想主题。展区以徽派建筑视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起诗意盎然的园林意境，而中央悬垂的巨型鲲装置则取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家拍照询问，这一对未知文化符号的好奇，恰恰体现了人类共同的情感本能。

　　对于《王者荣耀世界》此次的创新表达，雷火竞技有玩家表示：东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。现场更有一位德国玩家在开展当天三次排队参与、次日仍继续前来，他表示：“游戏无论是单人还是多人合作玩法，都觉得十分有乐趣。”这些积极反响表明，当文化与游戏实现有机融合，文化差异不仅不再是隔阂，反而以其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与共鸣的柔和力量。

　　如今，游戏也正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出：中国游戏在海外已拥有数亿游戏玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至来中国游览游戏中“见过”的风景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的崭新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业走出去积累了宝贵经验。